Tão importante quanto fortalecer a identificação do consumidor com seus produtos, é estreitar a relação entre funcionários e empresa. Sabendo disso, a Pepsico, além de divulgar seus objetivos de negócio, sua cultura e valores, tinha o interesse de também reconhecer e valorizar aquilo que é importante para seus colaboradores. Com isso em mente, a comunicação trabalhou o alinhamento de prioridades e gostos pessoais dos colaboradores, relacionando-os com a empresa por meio de um grupo de influenciadores internos e canais.