Para a criação da marca 4co havia o desafio de representar múltiplos conceitos: 1. a relação empregado x empresa; 2. a integralidade do empregado, onde a vida pessoal se relaciona e interfere na profissional, bem como a vida profissional na pessoal; 3. a sobriedade que uma consultoria com foco na alta gestão precisa ter, sem perder o tom despojados dos sócios. Foi por meio do conceito de Möebius e as semelhanças identificadas entre os sobrenomes dos sócios e o negócio que se chegamos a identidade da empresa.